张燕研究员毕业于西安交通大学管理系，现为陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、三级研究员；从事文化旅游、文化产业方面的研究36年。担任西安市政府参事，国家社科基金评审专家、陕西省社科基金课题评审专家、西安交通大学客座教授等。学术研究成果主要有：独撰学术专著4部；主持完成国家级、省级基金课题20多项，政府应用类研究课题30多项，多数研究成果在政府规划中得以采用；曾获得省市社科奖和政府发展研究奖数十项；发表论文等研究成果300多篇，总研究成果量400多万字。

讲座一开始，张燕主任首先回顾了近年来文旅行业的巨大变化。 她认为中国文旅产业正经历着前所未有的高速扩张与规模化发展，已经崛起成为推动国家经济转型升级的关键引擎，同时也是深化文化交流、显著提升民众生活品质的重要驱动力。因此，张燕主任认为新时期文旅产业发展体现了新孤本主义、新粗野主义、新唯美主义、新烟火主义、新怀旧主义等5个主义。这些主义不仅丰富了旅游体验，也促进了文化的创新与传承。

关于新时期文旅产业的发展趋势，张燕主任认为，无论是消费者行为、行业发展趋势、投资环境还是业态创新，文旅行业都已经与过去有了显著的差别。高质量发展成为文旅产业的核心诉求。未来，文旅产业的发展趋势将进一步体现为文化和旅游融合的发展趋势。要以文化为核心，实现文化产业和旅游产业的高质量融合发展。

张燕主任还分享了近年来国内文旅市场出现的新兴业态，如农文旅融合发展典范的袁家村、小镇+古村落+艺术促进特色产业发展的浙江丽水龙泉青瓷小镇、将文化资源变成演艺产品的“只有河南”戏剧主题公园的沉浸式戏剧、《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等，这些新业态不仅敏锐地捕捉到了文旅新趋势，还在技术上有新突破，能够体现文旅行业最本质的价值——人文价值。

对于旅游管理专业的就业前景，张燕主任表示非常乐观。她指出，随着全球旅游业的蓬勃发展，专业人才需求日益旺盛。她鼓励学生们要珍惜大学时光，努力学习专业知识，拒绝躺平，关注行业动态，紧跟时代潮流，不断提升自己的综合素质和竞争力。希望同学们能够修炼自我，瞄准文旅市场，借趋势之力、使优势之力，找时机发力，形成合力。在未来的就业中，找到好的行业、好的平台、好的通道，将使命与实力结合，瞄准时机、一击制胜，知行合一、团队协作。同时，她也建议学生们要积极参与社会实践和实习活动，积累工作经验和人脉资源，为未来的职业发展打下坚实的基础。