职业大讲堂：“媒体人”的就业与未来

引/ 言

introduction

「职业大讲堂」是MILAN.COM米兰体育(中国)科技公司联合校外优秀企业家、行业大咖们。为践行学院 “以学习就业为导向” 的办学理念，所推出的专业技能分享型讲座。学院希望通过每次行业领军人物与学生的“0距离”沟通与分享，提前让学生对于专业领域的职场需求与职业素养进行了解与认知。也希望通过交流与讨论激发学生对于日后学习和就业方向的探索与思考。

讲 / 座 / 提 / 要

Lecture Summary

数字创意系——新媒体运营项目，邀请了《西安报业传媒集团》前新媒体部主任——资深媒体人、《视变传媒》创始人、获天使轮投资的《V哥短视频》的创始人申伟老师进行了以《“视”变——2021新媒体发展大趋势》为方向的讲座。

·申伟·

“短视频”行业作为目前「新闻采编与制作」同学们就业的主要方向，自媒体时代到来至今，抖音、快手等短视频软件其高频率的内容产出让人目不暇接。为了带领同学们贴近行业、总结2021年媒体的发展趋势。新本次讲座分为三个部分，第一部分：短视频为何处在风口处？第二部分:通过案例分析抖音为何能在众多短视频软件中脱颖而出？第三部分：作为今后优质内容的产出者，新闻方向的同学们如何运用软件产出高质量的作品？在此次讲座中，申伟老师以一位资深媒体人的角度，给出了他的回答。

目前短视频用户的日均使用时长已经长达了87分钟，平均启动次数为6次，用户已经在短视频观看中养成了日常的使用习惯。短视频是所有传播工具里面革命性的工具同时也是现象级的工具。目前国内短视频的几家平台有：抖音、快手、火山、等主要进行短视频运营的平台、也有四大自媒体旗下的账号如：百家号、百家号、企鹅号、大鱼号等平台。

其中「抖音」以平台优质内容丰厚补贴为变现模式，主要方式为：话题挑战、广告费用、购物车、直播打赏；「快手」以粉丝打赏为主要收益，渠道为快币充值；「火山」则是以平台粉丝打赏、今日头条孵化等，号称会赚钱的小视频。按“火力”结算，一“火力”相当于一块钱；「美拍」通过个人积累粉丝获得打赏，可通过内容创造融入广告。短视频是所有媒介传播工具里革命性的工具、同时也是现象级的工具，而抖音和快手，同时又是国民级的产品。

抖音目前用户为4.86亿、快手为3.41亿、腾讯、B站分别为1.05、1.28亿用户，抖音是目前短视频用户人数最多的一款软件。

抖音，于2016年9月上线。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。截至2021年10月，抖音日活已经超过8亿。而其中抖音90%的账号不足一千粉丝、拥有一万粉丝的账号仅占比例0.00015%、同时抖音有1.3亿人发过作品、500万人做过直播、但处在行业顶端拥有百万粉丝账号的用户仅有5300人。

而主流短视频应用城市分布差异明显，快手、火山最受“北方人”喜爱，西瓜视频处在行业的最“一线”，抖音、波波这两个软件则最“漂亮”。基于用户分析发现：60后最爱拍舞蹈、看婚礼；70后最爱拍美食、看手工；80后最爱拍亲子、看风景；目前的主流90后则爱拍风景、爱看生活探店；00后则是爱拍“二次元”、看萌宠。根据分析得知，各个时代的抖音用户都有其显著的特点。

针对用户习性与偏爱，抖音为了吸引用户：运用了低成本赚钱、明星效应圈人圈地、商家免费入驻等优惠措施。并且相继收购了半次元、faceu激萌以及维境视讯等，借助二次元内容打通游戏业务的通道。目前有157个国家正在使用抖音，全球用户目前到达15亿。

大学生目前在平台上创业的最佳途径为短视频带货加直播带货，最主要的几个方向是：经验与好物分享、生活品质分享、同城探店、日常VLOG与专业特长分享等方面。可以通过分析：我是谁？能做什么？给谁看？我能提供什么价值？这几方面来找寻自己适合的博主方向。并通过拆解大学生创业案例如：体育生博主、旅游博主、带货博主等。申伟老师带领同学们分析各位博主视频内容优缺点，找寻适合自己的商业变现模式。

//六大岗位

//各岗位总需求

而通过对短视频就业的六大岗位与核心概念进行分析得知：主播为目前缺口最大成长最快的岗位，流量投放和能够操盘的运营人才也较为稀缺。而其中主播、网红学历要求占比较低，直播运营专科生较多，拥有充分的就业需求。

//学历要求分布概念图

最后申伟老师提供了一份行动指南，从账号体系出发，商业定位、内容定位、账户搭建、超级符号这几个方向出发，带领学生一起模拟搭建账号流程，让学生体验了一次“网红博主”诞生的过程。

在此次职业大讲堂的学习中，申伟老师用多年媒体行业的实践经验带领同学们分析了行业现状，再到实际模拟博主诞生。与同学们一起讨论了短视频的未来可能性，探索了“媒体人”今后的就业方向，带来了宝贵的经验分享。

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MILAN.COM米兰体育(中国)科技公司维度新媒体工作室

供稿:新媒体运营项目 戴梦钰

排版：张霖宇

责编：杨晨靖

投稿：gzxyeurasia@163.com