MILAN.COM米兰体育(中国)科技公司

职业大讲堂｜每个人都是IP，打造属于自己的知识产权

2020.10.30 浏览量：

每个人

Create your own

动漫专业职业大讲堂

都是 IP

intellectual property

// 主讲人姬永先生

嘉宾介绍

姬永

西安桥合品牌文化传播有限公司执行副总

同时也担任西安贝尔信息科技有限公司、

西安奕龙文化传媒科技有限公司、

枣庄市福满庄城文化传媒有限公司等股东

讲堂内容

讲座开始，姬永先生便举例了《我和我的家乡》与《我和我的祖国》这两部影片，为同学讲述了什么是IP的含义。但其中重要的灵魂就是，如何创造IP，需要的是拥有一个完整的规划，全局的策划可以更好的创造出优质IP基因。其中还有一点重要因素，知识财产所有权的含义，为我们以后制作IP打下了后盾。知识是属性，可以变现、挣钱的，有归属权的，享有专有权或独占权的都可以称为IP。

随后姬永先生便引出了新时期的IP前期开发的过程，俗话说就是一个IP的诞生，让同学了解到，IP是如何产出的，首先要进行的就是IP的筛选，要在众多的代表中选出适合产品的表达形式，其次进行商业定位，在市场中寻找自身商业价值，艺术风格、故事框架也可以随后产出，这样的基础构架才能够造就一个成熟的IP基因，是一个IP前期开发的必要条件。

// 讲座现场

姬永先生指出，动漫产业的本质就是在自我厌倦残酷现实以后的精神寄托和心灵慰藉。选择动漫专业，爱上动漫专业，一步一步脚踏实地才能成就更好的自己。

在很多时候，一个超级IP并非知识设计出来的，更多的是运营出来的，姬永先生指出。IP通过媒介呈现形式被激活后，只是完成了第一步，下一步就是长期的IP运营，再好的IP如果一段时间缺少运营，就会在观众的心中消失。姬永先生以“魔兽世界”“京东小JOY”“三只松鼠”三个成功IP形象举例，指出公众希望看到的是一个生命力的形成，而非单调的设计形象。